Zboží.cz
Modul Zboží.cz vám umožňuje:
Automaticky generovat XML feed s produkty pro Zboží.cz
Měřit konverze a efektivitu kampaní
Párovat kategorie e-shopu s taxonomií Zboží.cz
Nastavit maximální CPC pro jednotlivé produkty
Sledovat ROI vašich kampaní na Zboží.cz
Kde modul najdu?
Modul je nutné nejprve nainstalovat ve Správci rozšíření.
V administraci e-shopu:
Klikněte na Nastavení
V sekci Rozšíření najdete Seznam.cz a klikněte na záložku Zboží.cz
Pro nastavení kategorií jděte do Produkty → Kategorie a otevřete konkrétní kategorii
Pro nastavení produktů jděte do Produkty, otevřete produkt a přejděte na záložku Zboží.cz
Registrace obchodu do Zboží.cz
Registrace na Zboží.cz
Metoda 1: Automatická registrace (doporučeno)
V nastavení modulu klikněte na tlačítko Zaregistrovat do Zboží.cz
Budete přesměrováni na registrační formulář Zboží.cz
Vyplňte kontaktní údaje
Potvrďte registraci
Metoda 2: Ruční registrace
Navštivte stránku registrace Zboží.cz
Vyplňte formulář:
URL obchodu - zadejte adresu úvodní stránky vašeho e-shopu
URL feedu - vložte adresu XML feedu z modulu
Kontaktní údaje - vyplňte e-mail a telefon
Odešlete formulář
Získání ID obchodu a tajného klíče (pro měření konverzí)
V administraci Zboží.cz najděte:
ID obchodu (Shop ID)
Tajný klíč (Private Key)
V administraci e-shopu jděte do Nastavení → Marketing → Zboží.cz
Do sekce Měření konverzí vyplňte:
ID vašeho obchodu - vložte Shop ID
Váš Tajný klíč - vložte Private Key
Klikněte Uložit
Nastavení XML feedu
Co je XML feed?
XML feed je automaticky generovaný soubor obsahující všechny vaše produkty ve formátu požadovaném Zboží.cz. Feed obsahuje:
Názvy produktů
Ceny s DPH
Obrázky
Popisy
Kategorie
Parametry produktů
Dostupnost
Parametry v feedu
Můžete nastavit, které parametry produktů se budou exportovat:
Parametry pro filtrování Zaškrtněte, pokud chcete zahrnout parametry používané pro filtrování produktů. Pomáhá zákazníkům najít správný produkt.
Parametry pro detail produktu Zaškrtněte, pokud chcete zobrazit parametry v detailu produktu na Zboží.cz. Zákazník vidí více informací o produktu.
Parametry pro generování názvu Zaškrtněte, pokud má Zboží.cz automaticky generovat názvy z parametrů (užitečné pro varianty).
Měření konverzí
Co je měření konverzí?
Měření konverzí umožňuje sledovat, kolik objednávek přišlo z Zboží.cz a jaká je jejich hodnota. Vidíte efektivitu kampaní a ROI.
Typy měření:
Jednoduché měření (Frontend API)
Používá JavaScript kód na děkovací stránce
Automaticky se vloží po dokončení objednávky
Funguje vždy, když je vyplněno ID obchodu
Pokročilé měření (Backend API)
Odesílá data přímo ze serveru
Přesnější a spolehlivější
Vyžaduje ID obchodu i Tajný klíč
Souhlas zákazníka (GDPR)
Modul automaticky zobrazuje checkbox pro souhlas se zasláním dat.
Výchozí nastavení:
Checkbox se zobrazuje při dokončování objednávky
Text: "Souhlasím se zasláním dat o nákupu službě Zboží.cz"
Zákazník musí aktivně souhlasit
Skrytí checkboxu:
V nastavení modulu zaškrtněte Skrýt souhlas se zasláním na objednávce
Data se budou odesílat automaticky bez souhlasu
⚠️ Ujistěte se, že to máte ošetřené v Obchodních podmínkách
Co se měří?
Pro každou objednávku se odesílají:
Číslo objednávky
E-mail zákazníka
Položky v košíku (názvy, SKU, ceny, množství)
Cena dopravy
Cena platby
Celková hodnota objednávky
Kontrola měření
Přihlaste se na https://admin.zbozi.cz
Jděte do sekce Statistiky → Konverze
Zkontrolujte, zda se zobrazují objednávky z vašeho e-shopu
Párování kategorií
Co je párování kategorií?
Zboží.cz má vlastní taxonomii kategorií. Pro správné zobrazení produktů musíte kategorie vašeho e-shopu spárovat s kategoriemi Zboží.cz.
Příklad:
Vaše kategorie: "Myši a klávesnice"
Kategorie Zboží.cz: "Počítače a kancelář → Myši"
Volba dostupných kategorií
Jděte do Nastavení → Rozšíření → Seznam.cz → Zboží.cz
V sekci Volba kategorií zaškrtněte hlavní kategorie
Doporučujeme vybrat pouze kategorie relevantní pro váš e-shop
Klikněte Uložit
Příklad: Pokud prodáváte elektroniku, zaškrtněte:
✅ Počítače a kancelář
✅ Foto a video
✅ Audio a TV
❌ Zahrada a nářadí
❌ Móda a doplňky
Tipy pro párování
Doporučené postupy:
Vždy vyberte nejspecifičtější kategorii možnou
Nekategorizujte příliš obecně (např. "Elektronika")
Pravidelně kontrolujte správnost zařazení
Po aktualizaci stromu zkontrolujte, zda kategorie stále existují
Časté chyby:
Příliš obecná kategorie
Špatná kategorie
Nezařazení kategorie (produkt se neexportuje)
Nastavení produktů
Základní nastavení
Jděte do Produkty
Otevřete produkt nebo variantu
Přejděte na záložku Zboží.cz
Maximální CPC
Maximální cena za proklik:
Maximální CPC (detail produktu)
Co to je: Maximální cena, kterou jste ochotni zaplatit za proklik v detailu produktu
Zadávejte v Kč: Např. 5, 10, 15
Jak to funguje: Zboží.cz spočítá optimální cenu (second-price auction)
Maximální CPC (vyhledávání)
Co to je: Maximální cena za proklik ve fulltextovém vyhledávání
Použití: Pro nezařazené nebo nové produkty
Strategie: Obvykle nižší než CPC v detailu
Příklad:
Viditelnost produktu
Nezobrazovat
Zaškrtněte, pokud produkt nechcete zobrazit na Zboží.cz
Produkt zůstane v feedu, ale nebude viditelný pro zákazníky
Užitečné pro testování nebo dočasné stažení
Erotická nabídka
Zaškrtněte u erotických produktů
Produkty se zobrazí pouze uživatelům, kteří mají zapnuté zobrazení erotického obsahu
Povinné pro produkty obsahující erotický obsah
Extra zprávy (EXTRA_MESSAGE)
Doplňkové informace k nabídce, které zvýrazní vaši nabídku.
Dostupné typy:
Dárek zdarma
Prodloužená záruka
Voucher na další nákup
Příslušenství zdarma
Pouzdro zdarma
Montáž zdarma
Volitelný text (max. 50 znaků)
Jak přidat:
V záložce Zboží.cz najděte sekci EXTRA_MESSAGE
Klikněte Přidat EXTRA_MESSAGE
Vyberte typ zprávy
U volitelného textu vyplňte vlastní text
Můžete přidat více zpráv najednou
Upozornění: Informace v EXTRA_MESSAGE musí být uvedena i na vašem webu (v popisu produktu nebo v košíku).
Tipy pro optimalizaci produktů
Používejte vlastní PRODUCTNAME pro lepší viditelnost
Zkratky značek, důležité parametry
Nastavte rozumné MAX CPC
Začněte nižší cenou a postupně zvyšujte
Sledujte ROI v administraci Zboží.cz
Využívejte EXTRA_MESSAGE
Zvýrazní vaši nabídku mezi konkurencí
Pravidelně kontrolujte viditelnost
Zkontrolujte, že produkty nejsou skryté
Ověřte správnost erotického obsahu
Často kladené otázky
Obecné otázky
Kolik stojí Zboží.cz?
Modul je zdarma, platíte pouze za prokliky v administraci Zboží.cz (PPC model).
Jak rychle se produkty zobrazí na Zboží.cz?
Zboží.cz stahuje feed obvykle 1x za hodinu. Změny se projeví do 60 minut.
Mohu používat modul bez měření konverzí?
Ano, XML feed funguje samostatně. Měření konverzí je volitelné.
XML Feed
Proč se některé produkty neexportují?
Zkontrolujte:
Je produkt aktivní?
Má produkt cenu?
Není kategorie zakázaná v nastavení feedu?
Je přiřazena kategorie Zboží.cz?
Měření konverzí
Proč se neměří konverze?
Zkontrolujte:
Je vyplněno ID obchodu?
Je vyplněn Tajný klíč?
Má zákazník souhlas se zasláním dat?
Je v administraci Zboží.cz povoleno backend API?
Jak dlouho trvá, než se konverze zobrazí v administraci Zboží.cz?
Obvykle do 15 minut. Některé statistiky se aktualizují až po 24 hodinách.
Co když zákazník nesouhlasí se zasláním dat?
Konverze se neodešle a nezobrazí se v statistikách Zboží.cz.
Kategorie
Musím párovat všechny kategorie?
Ne, ale produkty bez přiřazené kategorie Zboží.cz se neexportují do feedu.
Co když Zboží.cz nemá odpovídající kategorii?
Vyberte nejbližší možnou kategorii. Můžete také kontaktovat podporu Zboží.cz.
Produkty
Jak nastavit MAX CPC pro všechny produkty najednou?
Momentálně je nutné nastavit jednotlivě u každého produktu. Pro hromadnou úpravu kontaktujte podporu.
Co když nevyplním MAX CPC?
Produkt se zobrazí, ale nebude mít výhodu v aukci. Bude se zobrazovat na základě standardního řazení.
Můžu skrýt produkt jen dočasně?
Ano, zaškrtněte "Nezobrazovat". Později můžete checkbox zrušit a produkt se znovu zobrazí.
Praktické příklady
Příklad 1: Nastavení nového e-shopu
Registrace:
V modulu klikněte na "Zaregistrovat do Zboží.cz"
Vyplňte kontaktní údaje
Počkejte na přihlašovací údaje e-mailem
Nastavení měření:
V administraci Zboží.cz zjistěte ID obchodu a Tajný klíč
V modulu je vyplňte do sekce "Měření konverzí"
Uložte
Výběr kategorií:
V nastavení modulu zaškrtněte: "Počítače", "Telefony", "Audio a video"
Uložte
Párování kategorií:
Projděte vaše kategorie v sekci Produkty → Kategorie
U každé kategorie přiřaďte odpovídající kategorii Zboží.cz
Kontrola:
Otevřete URL feedu a zkontrolujte produkty
Počkejte 1 hodinu a vyhledejte své produkty na Zboží.cz
Příklad 2: Optimalizace kampaně
Analýza možných problémů:
MAX CPC je příliš nízké
Produkty nemají EXTRA_MESSAGE
Názvy produktů jsou špatně formulované
Řešení:
Zvýšení MAX CPC u bestsellerů (např. +50%)
Přidání EXTRA_MESSAGE pro produkty s dobrou marží
Optimalizace názvů pomocí tagu PRODUCTNAME
Sledování výsledků 1–2 týdny a úpravy podle statistik
Příklad 3: Sezónní produkty
Před sezónou:
U produktů zrušte zaškrtnutí "Nezobrazovat"
Nastavte vyšší MAX CPC
Přidejte EXTRA_MESSAGE "Dodání do Vánoc"
Během sezóny:
Sledujte statistiky a upravujte MAX CPC podle konkurence
Kontrolujte dostupnost produktů
Po sezóně:
Zaškrtněte "Nezobrazovat"
Produkty zmizí z Zboží.cz, ale zůstanou ve feedu
Doporučené postupy
Při prvním nastavení
Pravidelná údržba
Týdně:
Měsíčně:
Čtvrtletně:
Optimalizace výkonu
Sledujte metriky: počet prokliků, míra konverze (CR), průměrná hodnota objednávky (AOV), ROI kampaně
Testujte změny: A/B testování různých MAX CPC, formulace PRODUCTNAME, kombinace EXTRA_MESSAGE
Reagujte na konkurenci: sledujte pozice produktů a upravte MAX CPC při změně konkurence
Last updated