# Zboží.cz

Modul Zboží.cz vám umožňuje:

* Automaticky generovat XML feed s produkty pro Zboží.cz
* Měřit konverze a efektivitu kampaní
* Párovat kategorie e-shopu s taxonomií Zboží.cz
* Nastavit maximální CPC pro jednotlivé produkty
* Sledovat ROI vašich kampaní na Zboží.cz

### Kde modul najdu?

{% hint style="info" %}
Modul je nutné nejprve nainstalovat ve **Správci rozšíření**. 
{% endhint %}

V administraci e-shopu:

* Klikněte na **Nastavení**
* V sekci **Rozšíření** najdete **Seznam.cz** a klikněte na záložku **Zboží.cz**

Pro nastavení kategorií jděte do **Produkty** → **Kategorie** a otevřete konkrétní kategorii

Pro nastavení produktů jděte do **Produkty**, otevřete produkt a přejděte na záložku **Zboží.cz**

## Registrace obchodu do Zboží.cz

{% stepper %}
{% step %}

### Příprava údajů

Před registrací si připravte:

* URL adresu úvodní stránky vašeho e-shopu (např. `https://muj-eshop.cz`)
* URL adresu XML feedu (najdete v nastavení modulu)
  {% endstep %}

{% step %}

### Získání URL feedu

* V administraci e-shopu jděte do **Nastavení** → **Rozšíření** → **Seznam.cz** → **Zboží.cz**
* V sekci **XML feed** najdete adresu feedu, například:

  ```
  https://muj-eshop.cz/zbozi.xml
  ```
* Tuto adresu si zkopírujte
  {% endstep %}

{% step %}

### Registrace na Zboží.cz

#### Metoda 1: Automatická registrace (doporučeno)

* V nastavení modulu klikněte na tlačítko **Zaregistrovat do Zboží.cz**
* Budete přesměrováni na registrační formulář Zboží.cz
* Vyplňte kontaktní údaje
* Potvrďte registraci

#### Metoda 2: Ruční registrace

* Navštivte stránku registrace Zboží.cz
* Vyplňte formulář:
  * **URL obchodu** - zadejte adresu úvodní stránky vašeho e-shopu
  * **URL feedu** - vložte adresu XML feedu z modulu
  * **Kontaktní údaje** - vyplňte e-mail a telefon
* Odešlete formulář
  {% endstep %}

{% step %}

### Přihlašovací údaje

* Na uvedený e-mail vám přijdou přihlašovací údaje do administrace Zboží.cz
* Přihlaste se na <https://admin.zbozi.cz>
* Vytvořte kampaň podle pokynů Zboží.cz
  {% endstep %}

{% step %}

### Získání ID obchodu a tajného klíče (pro měření konverzí)

* V administraci Zboží.cz najděte:
  * **ID obchodu** (Shop ID)
  * **Tajný klíč** (Private Key)
* V administraci e-shopu jděte do **Nastavení → Marketing → Zboží.cz**
* Do sekce **Měření konverzí** vyplňte:
  * **ID vašeho obchodu** - vložte Shop ID
  * **Váš Tajný klíč** - vložte Private Key
* Klikněte **Uložit**
  {% endstep %}
  {% endstepper %}

## Nastavení XML feedu

### Co je XML feed?

XML feed je automaticky generovaný soubor obsahující všechny vaše produkty ve formátu požadovaném Zboží.cz. Feed obsahuje:

* Názvy produktů
* Ceny s DPH
* Obrázky
* Popisy
* Kategorie
* Parametry produktů
* Dostupnost

{% stepper %}
{% step %}

### Základní nastavení feedu

Jděte do **Nastavení** → **Rozšíření** → **Seznam.cz** → **Zboží.cz**
{% endstep %}

{% step %}

### Parametry v feedu

Můžete nastavit, které parametry produktů se budou exportovat:

* **Parametry pro filtrování**\
  Zaškrtněte, pokud chcete zahrnout parametry používané pro filtrování produktů. Pomáhá zákazníkům najít správný produkt.
* **Parametry pro detail produktu**\
  Zaškrtněte, pokud chcete zobrazit parametry v detailu produktu na Zboží.cz. Zákazník vidí více informací o produktu.
* **Parametry pro generování názvu**\
  Zaškrtněte, pokud má Zboží.cz automaticky generovat názvy z parametrů (užitečné pro varianty).
  {% endstep %}

{% step %}

### Zakázání exportu kategorií

* V nastavení feedu najděte **Zakázat export z kategorií**
* Zaškrtněte kategorie, které nemají být v feedu
* Produkty z těchto kategorií se nebudou zobrazovat na Zboží.cz

Příklad použití:

* Kategorie "Testovací produkty"
* Kategorie "Interní použití"
* Kategorie "Rozpracované produkty"
  {% endstep %}
  {% endstepper %}

## Měření konverzí

### Co je měření konverzí?

Měření konverzí umožňuje sledovat, kolik objednávek přišlo z Zboží.cz a jaká je jejich hodnota. Vidíte efektivitu kampaní a ROI.

#### Typy měření:

* Jednoduché měření (Frontend API)
  * Používá JavaScript kód na děkovací stránce
  * Automaticky se vloží po dokončení objednávky
  * Funguje vždy, když je vyplněno ID obchodu
* Pokročilé měření (Backend API)
  * Odesílá data přímo ze serveru
  * Přesnější a spolehlivější
  * Vyžaduje ID obchodu i Tajný klíč

{% stepper %}
{% step %}

### Nastavení měření konverzí

* Jděte do **Nastavení** → **Rozšíření** → **Seznam.cz** → **Zboží.cz**
* V sekci **Měření konverzí** vyplňte:
  * **ID vašeho obchodu** (povinné)
  * **Váš Tajný klíč** (povinné pro backend API)
* Klikněte **Uložit**
  {% endstep %}

{% step %}

### Souhlas zákazníka (GDPR)

* Modul automaticky zobrazuje checkbox pro souhlas se zasláním dat.

Výchozí nastavení:

* Checkbox se zobrazuje při dokončování objednávky
* Text: "Souhlasím se zasláním dat o nákupu službě Zboží.cz"
* Zákazník musí aktivně souhlasit

Skrytí checkboxu:

* V nastavení modulu zaškrtněte **Skrýt souhlas se zasláním na objednávce**
* Data se budou odesílat automaticky bez souhlasu
* ⚠️ Ujistěte se, že to máte ošetřené v Obchodních podmínkách
  {% endstep %}

{% step %}

### Co se měří?

Pro každou objednávku se odesílají:

* Číslo objednávky
* E-mail zákazníka
* Položky v košíku (názvy, SKU, ceny, množství)
* Cena dopravy
* Cena platby
* Celková hodnota objednávky

### Kontrola měření

* Přihlaste se na <https://admin.zbozi.cz>
* Jděte do sekce **Statistiky → Konverze**
* Zkontrolujte, zda se zobrazují objednávky z vašeho e-shopu
  {% endstep %}
  {% endstepper %}

## Párování kategorií

### Co je párování kategorií?

Zboží.cz má vlastní taxonomii kategorií. Pro správné zobrazení produktů musíte kategorie vašeho e-shopu spárovat s kategoriemi Zboží.cz.

Příklad:

* Vaše kategorie: "Myši a klávesnice"
* Kategorie Zboží.cz: "Počítače a kancelář → Myši"

{% stepper %}
{% step %}

### Volba dostupných kategorií

* Jděte do **Nastavení** → **Rozšíření** → **Seznam.cz** → **Zboží.cz**
* V sekci **Volba kategorií** zaškrtněte hlavní kategorie
* Doporučujeme vybrat pouze kategorie relevantní pro váš e-shop
* Klikněte **Uložit**

Příklad: Pokud prodáváte elektroniku, zaškrtněte:

* ✅ Počítače a kancelář
* ✅ Foto a video
* ✅ Audio a TV
* ❌ Zahrada a nářadí
* ❌ Móda a doplňky
  {% endstep %}

{% step %}

### Přiřazení kategorií k produktům

* Jděte do **Produkty** → **Kategorie**
* Otevřete kategorii, kterou chcete spárovat
* Přejděte na záložku **Ostatní**
* V sekci **Zboží.cz** najdete pole **Zboží.cz kategorie**
* Vyberte odpovídající kategorii z Zboží.cz
* Klikněte **Uložit**

Příklad přiřazení:

```
Vaše kategorie: "Mobilní telefony"
↓
Zboží.cz: Elektronika → Mobilní telefony → Telefony
```

{% endstep %}

{% step %}

### Hromadné přiřazení a dědění

* Pro přiřazení více kategorií najednou: otevřete jednotlivé kategorie a u každé vyberte odpovídající kategorii Zboží.cz
* Podkategorie zdědí nastavení od nadřazené kategorie (pokud není nastaveno jinak)
  {% endstep %}

{% step %}

### Aktualizace stromu kategorií

* Strom kategorií Zboží.cz se aktualizuje automaticky: 1x týdně (každou středu ve 2:30)
* Zdroj: Oficiální feed Zboží.cz
* Změny: Nové kategorie se přidají, staré se smažou

Pokud potřebujete aktualizovat ručně, kontaktujte technickou podporu.
{% endstep %}

{% step %}

### Tipy pro párování

Doporučené postupy:

* Vždy vyberte **nejspecifičtější kategorii** možnou
* Nekategorizujte příliš obecně (např. "Elektronika")
* Pravidelně kontrolujte správnost zařazení
* Po aktualizaci stromu zkontrolujte, zda kategorie stále existují

Časté chyby:

* Příliš obecná kategorie
* Špatná kategorie
* Nezařazení kategorie (produkt se neexportuje)
  {% endstep %}
  {% endstepper %}

## Nastavení produktů

### Základní nastavení

* Jděte do **Produkty**
* Otevřete produkt nebo variantu
* Přejděte na záložku **Zboží.cz**

{% stepper %}
{% step %}

### Tag PRODUCTNAME

Vlastní název produktu pro Zboží.cz:

* Kdy použít: Pokud chcete na Zboží.cz zobrazit jiný název než v e-shopu
* Příklad: V e-shopu "Nejlepší myš 2025", na Zboží.cz "Logitech M185 bezdrátová myš"
* Pokud nevyplníte: Použije se název produktu/varianty z e-shopu
  {% endstep %}

{% step %}

### Maximální CPC

Maximální cena za proklik:

* Maximální CPC (detail produktu)
  * Co to je: Maximální cena, kterou jste ochotni zaplatit za proklik v detailu produktu
  * Zadávejte v Kč: Např. 5, 10, 15
  * Jak to funguje: Zboží.cz spočítá optimální cenu (second-price auction)
* Maximální CPC (vyhledávání)
  * Co to je: Maximální cena za proklik ve fulltextovém vyhledávání
  * Použití: Pro nezařazené nebo nové produkty
  * Strategie: Obvykle nižší než CPC v detailu

Příklad:

```
Produkt: iPhone 15 Pro
Maximální CPC: 50 Kč
Skutečná cena prokliku: 35 Kč (záleží na konkurenci)
```

{% endstep %}

{% step %}

### Viditelnost produktu

* Nezobrazovat
  * Zaškrtněte, pokud produkt **nechcete** zobrazit na Zboží.cz
  * Produkt zůstane v feedu, ale nebude viditelný pro zákazníky
  * Užitečné pro testování nebo dočasné stažení
* Erotická nabídka
  * Zaškrtněte u erotických produktů
  * Produkty se zobrazí pouze uživatelům, kteří mají zapnuté zobrazení erotického obsahu
  * Povinné pro produkty obsahující erotický obsah
    {% endstep %}

{% step %}

### Extra zprávy (EXTRA\_MESSAGE)

Doplňkové informace k nabídce, které zvýrazní vaši nabídku.

Dostupné typy:

* Dárek zdarma
* Prodloužená záruka
* Voucher na další nákup
* Příslušenství zdarma
* Pouzdro zdarma
* Montáž zdarma
* Volitelný text (max. 50 znaků)

Jak přidat:

* V záložce **Zboží.cz** najděte sekci **EXTRA\_MESSAGE**
* Klikněte **Přidat EXTRA\_MESSAGE**
* Vyberte typ zprávy
* U volitelného textu vyplňte vlastní text
* Můžete přidat více zpráv najednou

Upozornění: Informace v EXTRA\_MESSAGE **musí být uvedena i na vašem webu** (v popisu produktu nebo v košíku).
{% endstep %}

{% step %}

### Tipy pro optimalizaci produktů

* Používejte vlastní PRODUCTNAME pro lepší viditelnost
  * Zkratky značek, důležité parametry
* Nastavte rozumné MAX CPC
  * Začněte nižší cenou a postupně zvyšujte
  * Sledujte ROI v administraci Zboží.cz
* Využívejte EXTRA\_MESSAGE
  * Zvýrazní vaši nabídku mezi konkurencí
* Pravidelně kontrolujte viditelnost
  * Zkontrolujte, že produkty nejsou skryté
  * Ověřte správnost erotického obsahu
    {% endstep %}
    {% endstepper %}

## Často kladené otázky

### Obecné otázky

<details>

<summary><strong>Kolik stojí Zboží.cz?</strong></summary>

Modul je zdarma, platíte pouze za prokliky v administraci Zboží.cz (PPC model).

</details>

<details>

<summary><strong>Jak rychle se produkty zobrazí na Zboží.cz?</strong></summary>

Zboží.cz stahuje feed obvykle 1x za hodinu. Změny se projeví do 60 minut.

</details>

<details>

<summary><strong>Mohu používat modul bez měření konverzí?</strong></summary>

Ano, XML feed funguje samostatně. Měření konverzí je volitelné.

</details>

### XML Feed

<details>

<summary><strong>Proč se některé produkty neexportují?</strong></summary>

Zkontrolujte:

* Je produkt aktivní?
* Má produkt cenu?&#x20;
* Není kategorie zakázaná v nastavení feedu?
* Je přiřazena kategorie Zboží.cz?

</details>

<details>

<summary><strong>Můžu mít více feedů?</strong></summary>

Ne, modul generuje jeden feed pro celý e-shop.

</details>

### Měření konverzí

<details>

<summary><strong>Proč se neměří konverze?</strong></summary>

Zkontrolujte:

* Je vyplněno ID obchodu?
* Je vyplněn Tajný klíč?
* Má zákazník souhlas se zasláním dat?
* Je v administraci Zboží.cz povoleno backend API?

</details>

<details>

<summary><strong>Jak dlouho trvá, než se konverze zobrazí v administraci Zboží.cz?</strong></summary>

Obvykle do 15 minut. Některé statistiky se aktualizují až po 24 hodinách.

</details>

<details>

<summary><strong>Co když zákazník nesouhlasí se zasláním dat?</strong></summary>

Konverze se neodešle a nezobrazí se v statistikách Zboží.cz.

</details>

### Kategorie

<details>

<summary><strong>Musím párovat všechny kategorie?</strong></summary>

Ne, ale produkty bez přiřazené kategorie Zboží.cz se neexportují do feedu.

</details>

<details>

<summary><strong>Co když Zboží.cz nemá odpovídající kategorii?</strong></summary>

Vyberte nejbližší možnou kategorii. Můžete také kontaktovat podporu Zboží.cz.

</details>

<details>

<summary><strong>Jak často se aktualizuje strom kategorií?</strong></summary>

Automaticky 1x týdně (každou středu ve 2:30).

</details>

### Produkty

<details>

<summary><strong>Jak nastavit MAX CPC pro všechny produkty najednou?</strong></summary>

Momentálně je nutné nastavit jednotlivě u každého produktu. Pro hromadnou úpravu kontaktujte podporu.

</details>

<details>

<summary><strong>Co když nevyplním MAX CPC?</strong></summary>

Produkt se zobrazí, ale nebude mít výhodu v aukci. Bude se zobrazovat na základě standardního řazení.

</details>

<details>

<summary><strong>Můžu skrýt produkt jen dočasně?</strong></summary>

Ano, zaškrtněte "Nezobrazovat". Později můžete checkbox zrušit a produkt se znovu zobrazí.

</details>

## Praktické příklady

{% stepper %}
{% step %}

### Příklad 1: Nastavení nového e-shopu

1. Registrace:
   * V modulu klikněte na "Zaregistrovat do Zboží.cz"
   * Vyplňte kontaktní údaje
   * Počkejte na přihlašovací údaje e-mailem
2. Nastavení měření:
   * V administraci Zboží.cz zjistěte ID obchodu a Tajný klíč
   * V modulu je vyplňte do sekce "Měření konverzí"
   * Uložte
3. Výběr kategorií:
   * V nastavení modulu zaškrtněte: "Počítače", "Telefony", "Audio a video"
   * Uložte
4. Párování kategorií:
   * Projděte vaše kategorie v sekci Produkty → Kategorie
   * U každé kategorie přiřaďte odpovídající kategorii Zboží.cz
5. Kontrola:
   * Otevřete URL feedu a zkontrolujte produkty
   * Počkejte 1 hodinu a vyhledejte své produkty na Zboží.cz
     {% endstep %}

{% step %}

### Příklad 2: Optimalizace kampaně

Analýza možných problémů:

* MAX CPC je příliš nízké
* Produkty nemají EXTRA\_MESSAGE
* Názvy produktů jsou špatně formulované

Řešení:

1. Zvýšení MAX CPC u bestsellerů (např. +50%)
2. Přidání EXTRA\_MESSAGE pro produkty s dobrou marží
3. Optimalizace názvů pomocí tagu PRODUCTNAME
4. Sledování výsledků 1–2 týdny a úpravy podle statistik
   {% endstep %}

{% step %}

### Příklad 3: Sezónní produkty

1. Před sezónou:
   * U produktů zrušte zaškrtnutí "Nezobrazovat"
   * Nastavte vyšší MAX CPC
   * Přidejte EXTRA\_MESSAGE "Dodání do Vánoc"
2. Během sezóny:
   * Sledujte statistiky a upravujte MAX CPC podle konkurence
   * Kontrolujte dostupnost produktů
3. Po sezóně:
   * Zaškrtněte "Nezobrazovat"
   * Produkty zmizí z Zboží.cz, ale zůstanou ve feedu
     {% endstep %}
     {% endstepper %}

## Doporučené postupy

### Při prvním nastavení

* [ ] Zaregistrujte se do Zboží.cz a získejte přihlašovací údaje
* [ ] Vyplňte ID obchodu a Tajný klíč pro měření konverzí
* [ ] Vyberte relevantní kategorie Zboží.cz pro váš sortiment
* [ ] Spárujte všechny kategorie e-shopu s kategoriemi Zboží.cz
* [ ] Zkontrolujte URL feedu v prohlížeči
* [ ] Počkejte 24 hodin a zkontrolujte první konverze

### Pravidelná údržba

Týdně:

* [ ] Zkontrolujte statistiky konverzí v administraci Zboží.cz
* [ ] Ověřte, že novinky mají přiřazené kategorie
* [ ] Zkontrolujte produkty s nulovou viditelností

Měsíčně:

* [ ] Optimalizujte MAX CPC podle výsledků kampaní
* [ ] Aktualizujte EXTRA\_MESSAGE u akčních produktů
* [ ] Zkontrolujte ROI kampaně
* [ ] Ověřte správnost párování kategorií

Čtvrtletně:

* [ ] Revize celé kampaně
* [ ] Porovnání s konkurencí na Zboží.cz
* [ ] Úprava strategie MAX CPC
* [ ] Kontrola správnosti všech názvů produktů

### Optimalizace výkonu

* Sledujte metriky: počet prokliků, míra konverze (CR), průměrná hodnota objednávky (AOV), ROI kampaně
* Testujte změny: A/B testování různých MAX CPC, formulace PRODUCTNAME, kombinace EXTRA\_MESSAGE
* Reagujte na konkurenci: sledujte pozice produktů a upravte MAX CPC při změně konkurence